在文旅融合的時(shí)代浪潮下，旅游紀(jì)念品早已超越了單純的物質(zhì)載體，成為連接游客情感、傳達(dá)地域文化與塑造旅游品牌形象的關(guān)鍵紐帶。山東工藝美術(shù)學(xué)院2019屆畢業(yè)設(shè)計(jì)作品《種唯·“行至九如”九如山旅游紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)》，便是一次將學(xué)院派設(shè)計(jì)思維與地方旅游資源深度結(jié)合的積極探索，為傳統(tǒng)山水景區(qū)的旅游開發(fā)與文創(chuàng)升級(jí)提供了富有啟發(fā)性的樣本。
一、 項(xiàng)目緣起：從自然意象到文化IP的提煉
“九如山”風(fēng)景區(qū)以其層巒疊嶂、溪流潺潺的自然景觀聞名。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“種唯”并未停留在對(duì)山形水勢(shì)的簡(jiǎn)單描摹，而是深入挖掘“九如”這一名稱背后的文化意蘊(yùn)。“九如”源自《詩(shī)經(jīng)·小雅·天保》，詩(shī)中連用九個(gè)“如”字（如山如阜、如岡如陵、如川之方至、如月之恒、如日之升、如南山之壽、如松柏之茂），以磅礴的排比寄托對(duì)福壽昌隆的美好祝愿。團(tuán)隊(duì)巧妙地將這一深厚的文學(xué)典故與九如山的實(shí)景特征相融合，確立了“行至九如，滿載福瑞”的核心設(shè)計(jì)理念，將一次山水之旅，升華為一場(chǎng)汲取傳統(tǒng)文化祝福、尋求心靈棲居的精神漫步。這使項(xiàng)目從伊始便具備了獨(dú)特的文化辨識(shí)度與情感附加值。
二、 創(chuàng)意設(shè)計(jì)：系統(tǒng)構(gòu)建與沉浸式體驗(yàn)
《種唯》作品的亮點(diǎn)在于其系統(tǒng)性與體驗(yàn)性的設(shè)計(jì)思維。紀(jì)念品開發(fā)并非單一產(chǎn)品的堆砌，而是構(gòu)建了一個(gè)完整的、可互動(dòng)的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)：
- 核心視覺符號(hào)體系：設(shè)計(jì)提取了山、石、云、水、林、瀑、苔、星、月等九種自然元素，對(duì)應(yīng)“九如”之寓意，并對(duì)其進(jìn)行高度概括的幾何化、符號(hào)化設(shè)計(jì)，形成了一套簡(jiǎn)潔現(xiàn)代又意蘊(yùn)豐富的視覺語言。這套符號(hào)廣泛應(yīng)用于后續(xù)各類產(chǎn)品中，保持了品牌形象的統(tǒng)一與連貫。
- 主題系列產(chǎn)品開發(fā)：產(chǎn)品線規(guī)劃清晰，覆蓋多個(gè)消費(fèi)與體驗(yàn)場(chǎng)景。
- “祈愿”系列：如祈福牌、福瑞香囊、護(hù)身符等，將“九如”祝福具象化，滿足游客祈福納祥的情感需求。
- “紀(jì)行”系列：包括筆記本、明信片、行李牌、徽章等，通過融入景區(qū)地圖、符號(hào)圖案，記錄旅行足跡。
- “品物”系列：如茶具、絲巾、文具等高品質(zhì)生活用品，將九如之美帶入日常生活，延長(zhǎng)旅游記憶的存續(xù)時(shí)間。
- “趣玩”系列：針對(duì)親子與年輕客群，設(shè)計(jì)了如自然元素拼圖、礦物標(biāo)本盲盒、AR互動(dòng)卡片等，增加游覽的趣味性與教育意義。
- 互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)：方案特別強(qiáng)調(diào)了“參與感”。例如，設(shè)計(jì)“九如福卡”收集活動(dòng)，鼓勵(lì)游客在景區(qū)不同點(diǎn)位打卡，集齊對(duì)應(yīng)不同“如”意的卡片；或提供空白祈福牌、DIY材料包，讓游客親手制作獨(dú)一無二的紀(jì)念品。這種互動(dòng)深化了游客與景區(qū)的連接，使紀(jì)念品從“被購(gòu)買的商品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨粍?chuàng)造的經(jīng)歷”。
三、 對(duì)旅游開發(fā)的啟示：超越紀(jì)念，賦能品牌
《種唯》項(xiàng)目對(duì)九如山乃至同類山水型景區(qū)的旅游開發(fā)，提供了多維度啟示：
- 文化深植，提升內(nèi)涵：成功將固有的自然景觀資源，轉(zhuǎn)化為可傳播、可體驗(yàn)的文化IP，避免了紀(jì)念品同質(zhì)化（如隨處可見的山水畫、刻字石頭），顯著提升了產(chǎn)品的文化厚度與獨(dú)特性。
- 系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)，塑造整體形象：紀(jì)念品作為景區(qū)品牌接觸點(diǎn)的重要組成部分，其系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)能強(qiáng)力塑造景區(qū)現(xiàn)代化、有品位、重文化的整體品牌形象，助力從“觀光型景區(qū)”向“度假體驗(yàn)型目的地”轉(zhuǎn)型。
- 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造多元價(jià)值：通過設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，紀(jì)念品銷售轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)服務(wù)的一部分，能有效增加游客停留時(shí)間與消費(fèi)深度，創(chuàng)造情感價(jià)值、記憶價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
- 校企合作，注入創(chuàng)新活力：本項(xiàng)目展現(xiàn)了高校設(shè)計(jì)力量參與地方旅游開發(fā)的巨大潛力。學(xué)院的前沿設(shè)計(jì)理念與學(xué)術(shù)研究能力，能為傳統(tǒng)旅游開發(fā)注入急需的創(chuàng)新思維與美學(xué)提升。
山東工藝美術(shù)學(xué)院2019畢業(yè)設(shè)計(jì)《種唯·“行至九如”》，不僅僅是一套精美的紀(jì)念品設(shè)計(jì)方案，更是一次關(guān)于如何用設(shè)計(jì)語言翻譯山水、用文創(chuàng)產(chǎn)品講述文化、用系統(tǒng)思維賦能旅游的深刻實(shí)踐。它證明了，優(yōu)秀的旅游紀(jì)念品開發(fā)，其終點(diǎn)不應(yīng)僅是貨架，而應(yīng)是游客的情感深處與景區(qū)的品牌未來。“行至九如”，行至的不僅是一座山，更是一場(chǎng)融合了自然之美、人文之思與設(shè)計(jì)之智的當(dāng)代文旅體驗(yàn)。
